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    « 我國鋼鐵產(chǎn)能預計7億噸 急需轉(zhuǎn)移產(chǎn)能鐵礦石現(xiàn)貨價格漸顯跌勢 »

    鋼企應對反傾銷要轉(zhuǎn)變營銷策略

    2010年4月22日,美國商務部發(fā)布公告,對原產(chǎn)于中國的無縫碳鋼和合金鋼標準管、管線管和壓力管作出反傾銷初裁。
    2010年剛剛開始,我們的鋼鐵行業(yè)還未從新年的興奮中緩過神來,就遭遇了重頭一擊。
    1月4日,美國聯(lián)合鋼鐵工人工會和四家鋼鐵制造商,提起訴訟,要求對從中國進口的鉆桿征收反傾銷稅和反補貼稅。
    1月5日,美國商務部(doc)作出新一年里對華產(chǎn)品的第一項初裁決定:對從中國進口的價值超過3億美元的鋼絲層板征收43%到289%的臨時反傾銷關(guān)稅。
    近日,美國商務部又作出終裁,決定對從中國進口的油井管征收29.94%至99.14%的反傾銷稅,涉案金額超過10億美元,共有幾十家中國企業(yè)將受到影響。
    美國如此密集的對我國鋼鐵行業(yè)展開反傾銷調(diào)查,讓正處在談礦石談判戰(zhàn)場上的中國鋼企多了更大的困難。
    分析我國產(chǎn)品屢遭反傾銷,營銷理念的落后是一重要因素,許多出口企業(yè)還是簡單的認為只要產(chǎn)品物美價廉,顧客滿意,產(chǎn)品營銷就沒問題,其主要表現(xiàn)為價格過低、產(chǎn)品大眾化、出口市場集中、沒有品牌和營銷渠道。從傾銷和反傾銷的演變來看,早期市場經(jīng)濟以價格競爭為主導的營銷模式,已經(jīng)讓位給現(xiàn)代市場經(jīng)濟以非價格競爭為主導的營銷模式。轉(zhuǎn)換市場營銷理念與模式,樹立全方位國際化的營銷新理念,樹立以質(zhì)量取勝、以品牌取勝、以渠道取勝、以合作共贏取勝、以產(chǎn)品創(chuàng)新取勝、以服務取勝等的綜合經(jīng)營理念,學習運用多種營銷策略是改變中國企業(yè)屢遭反傾銷的一個關(guān)鍵,也是增強產(chǎn)品可持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。面對競爭如此激烈的市場,美國還要在中間插上一刀,打擊我國鋼鐵業(yè)發(fā)展。對此,我們的鋼鐵企業(yè)不能亂,應該以此作為教訓,從企業(yè)自身出發(fā),加強企業(yè)建設(shè),提高產(chǎn)品質(zhì)量。

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